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微信小程序火了,内容电商借势崛起?

发布人者:山东临网 2018-05-10 832次

        当秒杀、满减、买赠、折扣、任选等等促销形式不再对消费者构成致命吸引力的时候,预示着传统电商的红利期结束,而各领域的达人体验帖、种草文随之成为新的消费指引,促成内容电商的最早雏形。如果说双11是传统电商的巅峰之作,那么的淘宝造物节则展现了内容电商时代的正式来临与巨大潜力。





        什么是内容电商?

        简单来说就是通过文字、图片、视频、直播等表现形式,将商品的体验与文化传递给消费者的一种场景式电商销售模式。相比于传统电商的满足需求而进行活动引流,内容电商更着力于创造需求,以有价值内容、KOL自身影响力的内在逻辑制造向往,刺激用户的消费冲动,促成购买。

        现在,传统电商的互联网已经是吃剩的蛋糕渣,流量成本陡增,许多传统电商商家纷纷感叹。看到KOL电商变现的效果后,各大电商平台开始加大内容占比。如淘宝首页的内容板块(头条、有好货、必买清单等)曾经占到70%以上的比重,还在连续增长,京东也紧随其后,重新招募KOL写手、网红主播、视频达人。这些正是电商内容化的表现。 

        为什么引爆内容电商的是小程序? 

        微信的流量有多大,我想不用再次说明了吧。在这之前通过公众号卖货,商品信息往往只能放在原文阅读或者H5中。阅读原文的打开率太低导致商品曝光量低;而H5加载不方便,且不易保存,再次寻找太麻烦,于是小程序应运而生。



        20171月,微信小程序正式上线,从上线到现在才不到两年的时间。那为什么小程序能将内容电商推向高潮呢?明明之前大家都不看好小程序毕竟它既不是一个线上平台,也不是一个线下产品,但正是因为这样轻便,小程序让线上能力变得触手可及

        小程序能够放入公众号直接展示商品,也通过微信社交属性下进行转发,然后整合微信好友和粉丝作为客户来源,以及公众号是产品内容生产地,微信生态圈里就可以完成一件商品的交易闭环了。

        小程序在登台一年后,在市场上的影响力日趋增大。小程序已经在人不知鬼不觉中渗入到大众生活的每个地方,以低调的方式,改变着用户的习惯。目前小程序公布的入口数多达40余个并仍在增加,它不仅可以置顶,也能够添加到文章主页或直接进行推送、分享。在商业中,小程序与各行各业的联合正在进行。并且小程序在第一次打开以后,可以直接在历史菜单中找到,方便重复购买的后续打开也更流畅。因此,小程序直接为用户提供了一个稳定、直接的购买入口。

        其实小程序发展到现在,利用公众号+小程序或直接利用小程序做出千万的销售额,已经不在少数了。列如,一个利用公众号+小程序的电商——黑马,利用黑色星期五购物节,海外商户相继推出了大量疯狂折扣和优惠活动。基于商品价格的优势,逐渐产生裂变,引发了热潮。据其官方数据称,总贩卖超1000万,而且没有发生任何营销费用。一切都是在公众号的小程序内实现的。不仅如此,随着小程序在公众号内越来越多样化的出现,内容+小程序电商的形式,将会使内容电商具象化,也将有更多的发展空间。


 


        相信随着小程序在公众号内越来越多样化的展示, 内容+小程序电商的模式,将会使内容电商越来越具象化,也将拥有更多的想象空间。虽然小程序电商生态目前并没有威胁到淘宝京东等电商平台,但未来几年小程序应该将会是自媒体人最大的风口。

文章标签:小程序,内容电商