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关于微信公号颠覆式改版,腾讯紧急回应

发布人者:山东临网 2018-06-25 375次
6月20日,微信订阅号正式改版!令很多人猝不及防!微信在AppStore更新6.7.0版本,本次改版只此一条变化:可以直接浏览订阅号的消息。目前,安卓版本尚未更新。
 


订阅号信息列表改头换面 更像信息流

改版后的微信公众号订阅消息,用户浏览起来更像是信息流。




根据官方介绍,订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。同时优化了对视频、图片、语音等消息的展示。

订阅号消息列表的内容,按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。


每个公众号最多只显示两条推送文章

在“标题+封面图”的信息流里,每个公众号最多只显示两条推送文章,剩余几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。




新版本的消息展示中,图文、视频与多条的信息依然以时间顺序直接排列,列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息,也就是推荐机制依然是订阅关系。

页面增加显示“多少好友读过”

在新版信息流订阅号界面里,可以直接看到有多少好友和你志趣相投,每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过。



置顶?摘要?不存在的!

用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

 


以前的公众号推送中,如果单次推送只有一篇的文章的话,我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。但是在新版中,单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。


此外,订阅号消息页面,点击公号头像会跳转到资料页而非对话页面,资料页中“取消关注”按钮很显眼。


可以一键换回旧版

看了这么多新界面新功能,也许会有人说“我还是喜欢以前的旧界面,有没有什么办法换回去?”放心,还真的有后悔药吃。

点击新版“信息流”订阅号界面右上角的小标,帮你一键切回旧版界面。不过版式上出现一些细微变化,提醒未读条数的小红点和数字消失。



微信公众号小编和网友都炸了


此次重磅改版一出,网友们反应很大……

有支持的


也有持保留态度的

而全国大部分微信公众号小编内心是“崩溃”的……



新版本会带来什么影响?


1. 对运营者和小编们而言,需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。

2. 两条以后的阅读和打开率堪忧,打开率和阅读量或将大幅下滑,对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言,无论是流量价值,还是广告价值,必将产生重大影响。不过具体影响程度,尚待观察。

3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面,减少用户点击,显然有助于提升用户触达内容的效率。同时,页面信息呈现更加直接、具体,或许将重新激活微信公众号生态,甚至引发新的内容洗牌。

4. 改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言,可能是重大利好,信息流的展示更直接,点击消费内容的路径更短,更能体现视频内容优势。

5. 点击公众号头像会跳转到资料页,页面中“取消关注”按钮显眼,可能会刺激和引导用户,带来一定规模的“取关”,因为这变得更容易。

6. 公众号菜单栏的使用率和转化率,将大幅降低,由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率,同样可能会下降。

7. 在订阅信息流页面,长按文章会显示“未完成的功能”,再点击显示“功能正在开发中”,微信或许还埋了一个彩蛋,值得期待。


微信回应:改版是一个长线工程


为什么说好不说“信息流”,还是推出了类似信息流的模式?在微信官方公众号“微信派”中,微信工作人员回复解释:

“此次改版与推荐类的信息流不同,订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示,希望提升用户的阅读效率和体验。”

腾讯公关总监张军,昨晚(20日)也在微信群里对此次改版作出回应。



以下为回应摘要:

1、大家说的关于第三条以后的阅读率会下降,这个完全不存在,实际测试效率会提升。

2、对于所有公号而言,只要被用户关注了,现在他们可被展示和看到的机会都会比原来增加,这点相信大家会认可。

3、进入公号问题,实际上在右上角会有进入按钮,表面上看,从过去的两步变成了三步进入公号,这是现在看到的变化。平台一定不会让它弱化,它会和置顶功能一样,会在后续的迭代中呈现出来,请大家给予一定的耐心。

4、品牌我认为不会削弱。相反,不好的公号会迅速被用户取关。





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